Vacaciones en Costa Rica: ICT Lanza Campaña en Madrid, España


Written by MJ Blanco

Valla publicitaria localizada en Madrid España donde el gobierno de Costa Rica promociona el país como destino turístico para vacaiones

El gobierno de Costa Rica promociona el país como destino turístico para vacaciones en Madrid, España.

El Instituto Costarricense de Turismo (ICT) lanzó su primera campaña promocional en exteriores de España bajo el lema “Yo estoy Pura Vida. Y tú, ¿cuándo vienes?”

Desde este viernes 18 de enero y durante tres semanas más, varios puntos estratégicos en la ciudad de Madrid invitarán a los españoles a visitar Costa Rica para escapar del frío del invierno y las bajas temperaturas en que se encuentran y, en cambio, disfrutar del buen clima tropical que nos caracteriza.

La publicidad muestra a un surfista en medio del mar y a pleno sol sobre una superficie de 450 metros cuadrados frente a la Plaza de Cuzco, en el céntrico Paseo de la Castellana en Madrid, España. La gigantesca valla invita a los españoles a conocer los atractivos turísticos de nuestro país.

Asimismo, la estación de trenes de Atocha exhibe imponentes imágenes y vídeos de la naturaleza, fauna, actividades de aventura, cataratas, playas y los acercamientos con la cultura que un turista español encontrará en este país centroamericano.

En esta concurrida estación se reproduce más de 1.000 veces diarias un vídeo promocional en pantallas de formato gigante y en pantallas digitales interactivas. Además, se decoraron las rampas eléctricas de acceso al tren de alta velocidad de la ruta Madrid-Barcelona con alegorías, diseños propios y colores, inspirados en las carretas típicas de Sarchí.

La campaña está dirigida a un mercado que se mantiene en constante crecimiento. Solo entre enero y diciembre del 2018 acudieron al país más de 69.000 turistas provenientes de España. De este modo, este país ibérico constituye para Costa Rica el cuarto mercado emisor de turistas provenientes de Europa.

“Por primera vez en la historia se realiza una campaña de posicionamiento de destino Costa Rica en medios exteriores de gran formato en el mercado español, medio que nos permite tener gran alcance y en puntos estratégicos de alto tráfico como el Paseo de la Castellana y la Estación de Atocha”, destacó Ireth Rodríguez, jefa de promoción del ICT.

Esta campaña publicitaria sobresale y se destaca por el tamaño de los formatos seleccionados, la amplia visibilidad, el alcance que espera tener y la ubicación seleccionada. Por ejemplo, por el Paseo de la Castellana circula un promedio de 60.000 vehículos a diario y se transitan unas 285.000 personas diarias. Además, el edificio que fue seleccionado para exhibir la gigantografía publicitaria se ubica en el corazón financiero de Madrid.

Por su parte, la estación de trenes de Atocha reporta un tránsito diario de 1,8 millones de pasajeros con un perfil demográfico medio y medio alto, pero ante todo arde con los “mejores prospectos” de turistas españoles identificados en investigaciones del ICT.

La inversión para esta campaña fue de aproximadamente 90 mil euros y las acciones se coordinaron de manera conjunta con el apoyo y respaldo de la agencia de relaciones públicas Blueroom en España.

El impulso de esta campaña coincide con la participación de Costa Rica en la feria FITUR 2019, una de las ferias de turismo y viajes más importantes del mundo, que inició en Madrid esta semana.

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